多元競(jìng)爭(zhēng)主體入市
7月下旬開(kāi)始，長(zhǎng)沙市一些大型網(wǎng)吧及電子競(jìng)技俱樂(lè)部打出橫幅，宣布“2006AMD杯中國(guó)電子娛樂(lè)競(jìng)技聯(lián)賽”（簡(jiǎn)稱(chēng)GOC）湖南賽區(qū)進(jìn)入報(bào)名階段。這個(gè)由文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心打造的電子競(jìng)技大賽，由于其濃重的官方色彩，吸引了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
文化部網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)提升計(jì)劃辦公室主任李偉介紹說(shuō)，GOC是目前國(guó)內(nèi)惟一經(jīng)文化部正式備案批準(zhǔn)的全國(guó)性電競(jìng)項(xiàng)目，并被列入文化部“網(wǎng)吧提升計(jì)劃”的一部分。這個(gè)提倡“健康、綠色”游戲的電子競(jìng)技項(xiàng)目，依托在各地文化部門(mén)登記的網(wǎng)吧為參賽單位，“謝絕”未成年人參賽。
為了與其他賽事區(qū)別，GOC借鑒了國(guó)內(nèi)娛樂(lè)界“大眾娛樂(lè)、全民參與”的舉辦方式，以普及賽為主。主辦方的用意很明確：除了吸引專(zhuān)業(yè)電子競(jìng)技選手外，向更大的社會(huì)市場(chǎng)延伸。
事實(shí)上，自2003年11月電子競(jìng)技正式成為國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的第九十九個(gè)體育比賽項(xiàng)目以來(lái)，電子競(jìng)技在中國(guó)已“名正言順”，發(fā)展迅速。包括國(guó)際大賽的中國(guó)賽區(qū)、全國(guó)性比賽及各種商業(yè)賽事在內(nèi)，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技賽事已達(dá)百余種。除了GOC外，引人關(guān)注的還有信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)起的中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)（CIG），這個(gè)同樣具有一定官方色彩的電競(jìng)項(xiàng)目已形成相對(duì)穩(wěn)定的規(guī)程。此外，今年4月，美國(guó)最大的電子競(jìng)技平臺(tái)GGL在成都設(shè)立了在中國(guó)的首家分公司，宣稱(chēng)將在未來(lái)一年內(nèi)在北京、上海、廣州、武漢分別設(shè)立子公司，全面發(fā)展在中國(guó)的業(yè)務(wù)。
盈利來(lái)自賽場(chǎng)外
“文化部是負(fù)責(zé)網(wǎng)吧行業(yè)管理的政府部門(mén)，之所以介入電子競(jìng)技領(lǐng)域，除了可以加強(qiáng)網(wǎng)吧行業(yè)規(guī)范、提升網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的整體盈利外，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技經(jīng)濟(jì)的巨大潛力應(yīng)該是最重要的原因之一。”長(zhǎng)沙BAT電子競(jìng)技俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者邱立平分析說(shuō)。
據(jù)《2005年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是世界上人口最多、擁有電子競(jìng)技愛(ài)好者群體最大、群眾基礎(chǔ)最雄厚的國(guó)家。2005年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)已達(dá)2634萬(wàn)，并有超過(guò)100萬(wàn)人的付費(fèi)玩家隊(duì)伍。國(guó)際著名會(huì)計(jì)和咨詢(xún)服務(wù)公司普華永道預(yù)測(cè)，全球娛樂(lè)與傳媒業(yè)在今后數(shù)年內(nèi)將以每年7.2％的幅度遞增，2005年已達(dá)到1.2萬(wàn)億美元。以此計(jì)算，中國(guó)電子競(jìng)技經(jīng)濟(jì)確實(shí)有著驚人的發(fā)展空間與潛力。
但電子競(jìng)技大賽本身并不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，整個(gè)賽事還要花費(fèi)不菲的組織費(fèi)用，俱樂(lè)部也要耗資培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)選手，整個(gè)產(chǎn)業(yè)如何獲利？邱立平介紹說(shuō)，主辦方的效益主要來(lái)自于國(guó)際大型IT廠商的贊助。一方面電子競(jìng)技大賽聚攏了可觀的人氣，同時(shí)參賽選手及電子競(jìng)技愛(ài)好者本身都是IT產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者，使得電子競(jìng)技賽事成為IT產(chǎn)品推廣和樹(shù)立品牌的一個(gè)重要渠道。目前，清華紫光、北大同方、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)IT廠商，甚至全球最大的電子芯片廠商AMD（中國(guó)）公司、英特爾等跨國(guó)公司都在中國(guó)贊助了各自冠名的賽事。
傳統(tǒng)意義上的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈條，包括游戲開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、贊助商、媒體和玩家等多方利益共同體。電子賽事衍生的廣告效益及消費(fèi)能力，不僅吸引IT業(yè)、游戲開(kāi)發(fā)商等，甚至飲料、食品、服裝廠商也紛紛介入這塊市場(chǎng)。GOC湖南賽區(qū)日前舉行的新聞發(fā)布會(huì)，也是一場(chǎng)名副其實(shí)的“商品秀”。AMD（中國(guó)）公司作為冠名贊助商，自然是絕對(duì)主角；方佳電腦擺出四個(gè)展示臺(tái)，并在發(fā)布會(huì)上當(dāng)場(chǎng)拿到了600臺(tái)電腦的訂單；百事可樂(lè)公司則選派了五名衣著時(shí)髦、個(gè)性鮮明的模特，宣傳七喜飲料。
“網(wǎng)吧作為GOC的競(jìng)技平臺(tái)，比賽也可為他們帶來(lái)客觀的附加收入。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)擁有150臺(tái)電腦的網(wǎng)吧每月飲料、食品的銷(xiāo)售能達(dá)到8000元，組織參賽選手參加比賽，還可以銷(xiāo)售隊(duì)服、隊(duì)徽以及各種游戲相關(guān)產(chǎn)品等?！鼻窳⑵浇榻B說(shuō)。
作為湖南最早的電子競(jìng)技俱樂(lè)部，邱立平的俱樂(lè)部已虧損兩年，但他仍對(duì)市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心。他說(shuō)，中國(guó)的電子競(jìng)技剛剛起步，市場(chǎng)還難以培養(yǎng)頂尖的專(zhuān)業(yè)選手。但在韓國(guó)等電子競(jìng)技經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的國(guó)家，電子競(jìng)技明星的待遇甚至高于娛樂(lè)界明星，具有相當(dāng)大的公眾影響力和市場(chǎng)號(hào)召力。
亟待消除公眾誤解
電子競(jìng)技業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)游戲的衍生品，電子競(jìng)技是巨大的游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)。談起網(wǎng)絡(luò)游戲，大多數(shù)人特別是父母?jìng)兌己薜醚栏W。電視、廣播、報(bào)紙上也不時(shí)可以見(jiàn)到上網(wǎng)成癮導(dǎo)致年輕人玩物喪志的報(bào)道。如何使電子競(jìng)技獲得人們觀念上的認(rèn)同，將是中國(guó)電子競(jìng)技經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)業(yè)外對(duì)于電子競(jìng)技發(fā)展始終持有不同的態(tài)度。在電子競(jìng)技被正式確定為體育比賽項(xiàng)目后，圈內(nèi)人士大受鼓舞。然而，2004年4月，國(guó)家廣電總局曾明確要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開(kāi)設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。
李偉認(rèn)為，政府應(yīng)當(dāng)積極介入電子競(jìng)技發(fā)展，正確引導(dǎo)社會(huì)認(rèn)識(shí)電子競(jìng)技的積極因素，幫助這個(gè)行業(yè)走上健康發(fā)展的軌道。同時(shí)對(duì)于廣大的青少年，要嚴(yán)格貫徹“18歲以下禁賽”的規(guī)定，不鼓勵(lì)、不誘導(dǎo)他們沉溺網(wǎng)絡(luò)。
一些業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，要使電子競(jìng)技得到持久、健康的發(fā)展，還要注意相關(guān)法規(guī)、制度建設(shè)，使管理部門(mén)各負(fù)其責(zé)，加強(qiáng)對(duì)電子競(jìng)技活動(dòng)的監(jiān)管。陳黎明
（來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）